Employer Branding

Viele Arbeitgeber suchen aktuell händeringend nach Auszubildenden. Allerdings sind diese nur noch handverlesen auf dem Arbeitsmarkt zu finden. Das Thema ist inzwischen so brisant, dass das HR-Magazin Personalwirtschaft dazu sogar einen Round-Table einberufen hat. Hier diskutierten HR-Expertinnen und -Experten miteinander über mögliche Lösungsansätze. Mit von der Partie war Patric Cloos, Director Strategy bei Raven51. In diesem Artikel haben wir die wichtigsten Punkte für Sie zusammengefasst.

Falls Sie bereits ein Recruiting-Marketing-Professional sind und Techniken wie Multiposting, Social Recruiting oder Performance Job Marketing beherrschen, gibt es noch mehr Möglichkeiten, Marketing-Kanäle in der Personalbeschaffung zu erschließen. Wir haben Ihnen ein paar Beispiele zusammengestellt, mit denen Sie in die Premiumliga des Recruiting Marketings aufsteigen.

Marcel Matiasovski, Teamlead Employer Marketing bei Raven51, erklärt im Interview, warum Native Advertising (dt. „Werbung im bekannten Umfeld“) eine besonders wirkungsvolle Marketing-Maßnahme ist – und worauf man achten sollte, um gezielt die Zahl qualifizierter Bewerber zu erhöhen. 

Vielen Unternehmen fehlen die Ressourcen, um aktiv nach passenden Talenten zu suchen. Höchste Zeit für „Active Sourcing as a Service“ von smaile: Die Plattform kombiniert einen KI-gestützten Research mit der persönlichen Direktansprache durch erfahrene Headhunter – zu attraktiven Einstiegspreisen.

Auch wenn sich dieses Gerücht hartnäckig hält: Die Stellenanzeige ist nicht tot. Sie ist nach wie vor ein unerlässliches Tool im Recruiting. Um allerdings die richtigen Kandidatinnen und Kandidaten zu erreichen, sollten Sie Ihre Inserate gezielt auf den Kanälen schalten, auf denen sich Ihre Zielgruppe bewegt. Hier eröffnet Multiposting perfekte Möglichkeiten.

Unzählige Nutzerinnen und Nutzer sind tagtäglich in den sozialen Netzwerken unterwegs. Ein Tag ohne einen Blick auf Instagram und Co. ist für viele von uns gar nicht mehr vorstellbar. Was liegt also näher, als genau hier die geeigneten Talente für Ihre Stelle zu finden?

Um relevante Reichweite bei aktiven und passiven Kandidaten zu erzeugen, steht Arbeitgebern heute ein leistungsfähiges Marketing-Toolset zur Verfügung. Doch trotz guter Klickraten klagen viele Recruiter über ausbleibende Bewerbungen. Das liegt oft am blinden Fleck „Conversion Rate“ und einer mangelnden Optimierung der Karriere-Website, meinen Marcel Matiasovski (Teamlead Employer Marketing) und Norman Zander (Director Strategy) von Raven51. Im Interview teilen sie Insights aus der Kampagnenpraxis und schlagen passende Quick Fixes vor.

Gehören bessere Recruiting-Entscheidungen, eine attraktivere Arbeitgebermarke oder mehr Purpose in Ihren Teams zu Ihren wichtigsten Vorsätzen fürs neue Jahr? Wir helfen Ihnen, Ihre Ziele für 2022 direkt im Januar umzusetzen – mit satten Rabatten bei XING, Aivy und purpozed bis zum 15. Januar!

Wir sind begeistert: Mehrere hundert Menschen haben an unserem Weihnachtsgewinnspiel teilgenommen! Zusammen mit unserer Ugly-Christmas-Sweater-Sonderaktion auf LinkedIn ist dadurch eine stolze Spendensumme für die Aktion Mensch zusammengekommen, die wir auf 7.500,- Euro aufrunden!

Hinter Raven51 stecken über 130 Persönlichkeiten mit ihren ganz eigenen Kompetenzen, Leidenschaften und Geschichten. In unserer Interviewreihe stellen wir einige von ihnen vor. Heute: Christoph Schreiber.

Zielgruppen. Ausgerechnet Facebook schränkt jedoch seit Neuestem die Targeting-Möglichkeiten für Nutzer unter 18 Jahren deutlich ein. Ein Show-Stopper für zielgerichtetes Azubimarketing?

Kaum eine Unternehmensfunktion hat sich in den letzten Jahren so rasant gewandelt wie HR. Höchste Zeit für eine Bestandsaufnahme: Die von Raven51 gesponsorte Studie „Voices of HR“ befragt bis zu 150.000 Personaler zu ihren Wünschen, Chancen und Herausforderungen für die Zukunft. Die Ergebnisse werden im Rahmen der HR Solution Week präsentiert und dienen als inhaltliche Grundlage des Events. Unsere Empfehlung: Nehmen Sie jetzt an der Studie teil!

Der Raven51 Elevator hat sich in der deutschen HR-Szene binnen kürzester Zeit einen Namen gemacht: als schnellstes Online-Event der Branche, das Teilnehmern in nur 30 Minuten ein umfassendes Update in Sachen Recruiting-Technologien und -Lösungen bietet. Auf unserer Website stellen wir regelmäßig ausgewählte Elevator-Referenten und ihre Produkte im exklusiven Kurz-Interview vor. Heute: Florian Dyballa von Aivy.

Talent Attraction ist einer der großen Makro-Trends, die das Recruiting von Unternehmen nachhaltig verändern werden. Udo A. Völke, CMO von Raven51, erklärt im Interview, was hinter dem Konzept steckt, welche Facetten zu beachten sind und wie Arbeitgeber schon heute praktisch von einer eigenen Talent-Attraction-Strategie profitieren können.

Nachdem die Generation Y in den letzten Jahren von Kopf bis Fuß analysiert wurde, folgt nun die Generation Z. Die Rede ist von den bis 21-Jährigen, die derzeit auf den Arbeitsmarkt strömen. Gerade für Recruiter ist es wichtig zu wissen, wie diese ticken

Welche Lehren können Unternehmen im Employer Branding aus den letzten Monaten ziehen? Und wohin geht die Reise? Darüber diskutierten Branchenkenner bei einem Round Table Gespräch mit der Personalwirtschaft. Für Raven51 war Udo A. Völke mit dabei, der spannende Argumente in die Runde warf.

360° Fototouren sind in vielen Wirtschaftsbereichen bereits ein äußerst erfolgreiches Marketinginstrument. Hotels und Gastronomen etwa führen potenzielle Gäste regelmäßig mit Hilfe von interaktiven Panoramen virtuell durch die eigenen Räumlichkeiten. Im Employer Branding und HR Marketing werden die Potenziale von 360° Fototouren jedoch aktuell noch kaum genutzt – zu Unrecht! Wir zeigen Ihnen, wie Sie von dem neuen Content-Format gleich dreifach profitieren.

Sie möchten bei Ihrer Zielgruppe mit einem modernen Web-Auftritt punkten, wollen aber nicht Ihre ganze Karriere-Website überarbeiten? Dann sollten Sie über eine eigenständige Job Landing Page nachdenken: Rücken Sie mit Raven51 Ihr Karriereangebot online ins beste Licht – schnell, kostengünstig und unabhängig von Ihrer Unternehmenswebsite!

Stellenanzeigen sind trotz allem immer noch das wichtigste Recruiting-Medium in Deutschland. Wir geben Ihnen in unserem kostenlosen E-Book nützliche Impulse, damit Ihre Jobausschreibung zur Erfolgsgeschichte wird.

Aller guten Dinge sind drei – das gilt auch für unsere Hands-On-Tipps für den Textbereich. Wir stellen Ihnen die wichtigsten Regeln vor, die Sie beherzigen sollten, wenn Sie ihre Anzeigentexte schnell optimieren wollen. Und keine Sorge: Sie müssen dazu kein schriftstellerisches Talent haben, sondern nur auf eines achten: Lesbarkeit.

Eine gut gestaltete Karriereseite avanciert immer mehr zum Heiligen Gral des Recruiting. Ein besseres Einfallstor zum Wunschkandidaten gibt es nicht. Auf der Karrierehomepage können sich Kandidaten zum Beispiel über Arbeitsbedingungen, Arbeitsklima und Karrierechancen eines Arbeitgebers informieren.

In dieser Woche ist das Coronavirus endgültig in Deutschland angekommen – und mittlerweile bei vielen Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern das Gesprächsthema Nummer eins. Was bedeutet diese Entwicklung für Arbeitgeber und Ihr Employer Branding? Patric Cloos diskutiert in seiner Kolumne die Chancen, die in der Krise stecken.

Greta-Effekt: Welchen Einfluss die Klimaaktivistin auf das Recruiting hat Über kaum eine Person wurde im vergangenen Jahr so viel berichtet wie über die 17-jährige Greta Thunberg. Die Frontfrau der Fridays-for-Future-Bewegung hat ihre Botschaft fest in unseren Köpfen platziert: Wenn es um die Rettung des Klimas geht, stehen die Zeiger auf fünf vor zwölf. Dieser sogenannte…

Im Fachkräftemangel reicht es nicht mehr, nur mit harten Recruiting-Fakten zu punkten – auch die Arbeitgeber-Softskills müssen stimmen.

Neues Gesicht bei Raven51: Patric Cloos ist seit Januar „Director Strategy – Talent Attraction“. Im Interview spricht er über seine Rolle in der Agentur und erklärt, wie Unternehmen ihre Anziehungskraft als Arbeitgeber erhöhen können.

Retargeting: Kandidaten-Stalking leicht gemacht…? Kritiker sagen: Retargeting ist Kandidaten-Stalking. Technikaffine Recruiter meinen: Es war noch nie so einfach, Kandidaten zu erreichen und zu überzeugen. Was stimmt denn nun? Eine Analyse. Retargeting einfach erklärt Sie kennen das sicher auch. Sie haben sich gerade auf diesem bekannten Online-Schuhportal mit dem großen „Z“ im Namen nach den neuesten…

Unternehmens­kultur: Gehalt ist nicht alles, die Work Life Balance ist Trumpf Mein Haus, mein Boot, mein Auto – so tickten Arbeitnehmer früher. Heute ist das anders. Ein gutes Gehalt ist längst nicht mehr alles, was zählt. Die Statussymbole der Generationen Y und Z sind andere: Sinnvoll genutzte Zeit zum Beispiel. Benefits, die auf die Work…

Trainieren Sie? Dann wissen Sie bestimmt nur zu gut, dass es Ihren Muskeln gar nichts bringt, mal Sport zu treiben und dann mal wieder nicht. Unserem Gehirn ergeht es genauso: Wer seine grauen Zellen regelmäßig mit neuem Input füttert und wie einen Muskel trainiert, macht sich fit für die Arbeitswelt von morgen, in der Wissen schnell und schneller veraltet. Zusammenfassen lässt sich das mit einem Wort: Employability.

Mit einer erfolgreichen Arbeitgebermarke zahlen Sie auf Ihre Unternehmensmarke ein. Mit Employer Brand Management reduzieren Sie Ihre Recruiting-Kosten, erhöhen Ihre Geschwindigkeit und Ihren Output. Intern verringern Sie Ihre Fluktuation, binden die richtigen Mitarbeiter enger an Ihr Unternehmen, erhöhen die Identifikation und die Zufriedenheit mit Ihnen als Arbeitgeber.

Annette Raschke hat bereits zahlreiche Unternehmen dabei unterstützt, ihre Arbeitgeberkommunikation neu auszurichten: Als Leiterin des Employer-Branding-Teams von Raven51 kennt sie sämtliche Chancen und Fallstricke bei der Konzeption von Arbeitgebermarken. In ihrer Kolumne erklärt sie, warum im Employer Branding kein Weg an der Beteiligung der eigenen Mitarbeiter vorbeiführt – und weshalb jedes Projekt von einer starken Führung profitiert.

Viele mittelständische Unternehmen haben ein zentrales Recruiting-Problem: Obwohl sie als Arbeitgeber zahlreiche Vorteile bieten, sind sie im Vergleich zu internationalen Konzernen oftmals vollkommen unbekannt. Immer mehr Hidden Champions setzen deshalb auf ein strategisches Employer Branding, um sich nachhaltig auf dem Markt zu positionieren. Ein erfolgreiches Beispiel dafür ist die Zimmer Group aus Rheinau: Die Experten für Maschinen- und Anlagenbau haben ihrer Arbeitswelt gemeinsam mit Raven51 ein neues Gesicht gegeben. In unserem Interview gibt Maria Maurath aus dem HR-Team bei Zimmer Einblicke in die Entstehung des Konzeptes „Wertschöpfung durch Wertschätzung“.

Geheimwaffe Video: Alles über das neue Wundermittel im Recruiting Videos im Recruiting fristeten lange ein Schattendasein. Inzwischen erleben sie einen regelrechten Boom. Denn: Die Technik stärkt nicht nur die Arbeitgebermarke. Sie beschert Unternehmen auch mehr Bewerbungen und verbessert die Candidate Experience. Was hinter der Geheimwaffe Video steckt… Videos im Recruiting: Kein Nischenprodukt mehr Lange suchten…

Warum Recruiter regelmäßig die Marketing-Brille aufsetzen sollten Im Fachkräftemangel herrscht eine bisher unbekannte Konkurrenz um die besten Köpfe. Um mit den eigenen Botschaften zur Zielgruppe durchzudringen, müssen Arbeitgeber deshalb stärker denn je für sich werben. Inspiration dafür kann ein regelmäßiger Austausch mit den Werbeprofis vom Marketing liefern. Wir zeigen, wie Recruiter dreifach vom Blick durch…

Smartphone-Perspektiven mit Chatbots und KI Letzte Woche waren wir als Sponsor auf dem 12. Mobile Media Forum 2019 in Wiesbaden dabei. Organisiert von der Hochschule RheinMain bot das Event auch diesmal wieder eine gekonnte Mischung aus wissenschaftlich fundierten Inhalten sowie praxisnahen Use-Cases und Tipps. Das diesjährige Thema: Chatbots und Künstliche Intelligenz auf mobilen Plattformen. Ein…

Exklusiv für Raven51-Kunden: Gratis Printanzeige bei Online-Schaltung auf ingenieur.de! Das Recruiting von Engineering-Fachkräften wird im September 2019 crossmedial. Denn gemeinsam mit ingenieur.de bieten wir unseren Kunden den ganzen Monat über eine exklusive Sonderaktion: Zu jeder Online-Stellenanzeige wird in den „VDI nachrichten“ – der wichtigsten Wochenzeitung für Ingenieure in Deutschland – eine Teaser-Anzeige veröffentlicht. Für Sie…

Ihr Arbeitgeberclip zum Sonder­preis: Warum Sie jetzt Ihr Video drehen sollten Recruiting-Videos waren bisher oft teuer, aufwändig und von durchwachsener Qualität. Gut, dass es das Storytelling-Format „ArbeitgeberREPORT“ gibt: hochwertige Recruiting-Clips zum Festpreis von 4.990,- Euro. Wir geben Ihnen drei gute Gründe, warum Sie jetzt mit einem neuen Arbeitgebervideo durchstarten sollten – und bieten Ihnen in…

In nur 7 Schritten zum erfolgreichen Employer Storytelling Echte Geschichten aus Ihrem Unternehmen verleihen Ihrer Arbeitgebermarke Strahlkraft. Durch Emotionalisierung und persönliche Einblicke hinter die Kulissen schaffen Sie Nähe und Vertrauen: auf allen Kanälen. Unser dreiseitiges Info-PDF zeigt Ihnen die wichtigsten Schritte, um eine Employer-Storytelling-Kampagne zu planen und umzusetzen (jetzt herunterladen). Employer Storytelling: Was ist das…

Perspektiven im Employer Branding: Udo A. Völke beim Round Table der Personalwirtschaft Wohin steuert Employer Branding 2019? Beim Round Table der Personalwirtschaft diskutierten HR-Experten über Chancen und Perspektiven für Arbeitgeber in Deutschland. Mit dabei war Udo A. Völke, CMO von Raven51. Wir fassen die wichtigsten Thesen aus der Diskussion zusammen – und bieten Ihnen außerdem…