TikTok Recruiting: Der neue Stern am Recruiting-Himmel?

Was ist TikTok Recruiting? 

Aktuell verändert sich die Art und Weise, wie Unternehmen Talente anwerben und einstellen drastisch. Immer wieder machen neue Tools und Methoden die Runde. TikTok Recruiting ist einer der neuesten Trends. TikTok Recruiting, das bedeutet, dass Arbeitgeber die Plattform nutzen, um potenzielle Kandidaten für offene Positionen zu erreichen. Das Prinzip ist nicht sonderlich neu. Seit Jahren werben Unternehmen auf Facebook, Instagram und Co. für sich als Arbeitgeber.  

Der Hauptunterschied zwischen TikTok Recruiting und traditionellen Kanälen des Social Media Recrutings liegt aber in der Art der Kommunikation. Während klassische Formate oft formeller und strukturierter sind, ermöglicht TikTok eine informelle, kreative und authentische Darstellung der eigenen Unternehmenskultur durch verschiedenste Videoformate, die oft einen hohen Unterhaltungsfaktor haben. Das macht Lust, mehr über ein Unternehmen zu erfahren und sich im besten Fall dort zu bewerben. Das funktioniert!  

Warum TikTok für das Recruiting nutzen? 

Für Recruiting auf TikTok spricht außerdem laut des Blogs digimind die enorme Reichweite des Portals. In Deutschland liegt die Zahl der monatlich aktiven Nutzer bei mehr als 19,5 Millionen. Einer Umfrage von Statista zufolge hat TikTok Snapchat und X (ehemals Twitter) als meistgenutzte soziale Netzwerke längst überholt. Auf keiner anderen Plattform verbringen die Deutschen so viel Zeit wie auf TikTok. Die rund 20 Millionen Nutzer swipen durchschnittlich etwa 23,6 Stunden pro Monat auf der App. Das ist beträchtlich! 

Was ebenfalls für TikTok Recruiting spricht: Die Zielgruppe, die sich hier bewegt. Der Großteil der Nutzer ist im Alter von 16 bis 30 Jahren. Damit ermöglicht TikTok Unternehmen, die Generation der Digital Natives anzusprechen, die auf dem Arbeitsmarkt sehr begehrt und möglicherweise nicht über traditionelle Social-Media-Kanäle erreichbar ist. 

Diese Vorteile bietet die Personalbeschaffung auf TikTok 

Es gibt noch weitere Aspekte, die für TikTok Recruiting sprechen:  

• Starke Nutzerbindung: TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich fast eine Stunde täglich in der App. Das bedeutet, dass Inhalte eine sehr gute Chance haben, gesehen und geteilt zu werden. 
• Virales Potential: Aufgrund des einzigartigen Algorithmus von TikTok können selbst Inhalte von kleineren Accounts schnell viral gehen, also eine hohe Reichweite erzielen. Ein kreatives und ansprechendes Recruiting-Video kann so innerhalb kürzester Zeit Hunderttausende oder gar Millionen erreichen. 
• Last but not least: Eine frühzeitige Anpassung der eigenen Recruitingstrategie an neue Plattformen wie TikTok kann ein Unternehmen als Brancheninnovator positionieren, was sowohl das Arbeitgeberimage als auch die Anziehungskraft für Talente erhöht. 

Welche Formate gibt es auf TikTok für HR?

TikTok bietet eine Vielzahl von Formaten und Funktionen, die Unternehmen für ihr Recruiting nutzen können. In erster Linie ist der Kanal für seine 15- bis 60-sekündigen Videoclips bekannt. Diese kurzen, oft musikalisch unterlegten Clips sind das Herzstück der Plattform.

Und dann wäre da noch die Duet-Funktion. Hier können Nutzer ihre eigenen Videos neben einem bereits existierenden Video platzieren und so direkte Reaktionen oder Zusammenarbeiten erstellen.

TikTok ermöglicht es Nutzern außerdem, in Echtzeit Live-Videos zu senden und direkt mit ihrem Publikum zu interagieren. Und es gibt jede Menge Challenges – das sind virale Trends, bei denen Nutzer aufgefordert werden, Aufgaben zu erfüllen oder Inhalte zu erstellen. Sie werden oft durch spezifische Hashtags promoted. 

Bewerber auf TikTok erreichen: Immer authentisch bleiben

TikTok bietet überdies eine breite Palette von visuellen und auditiven Effekten, die Videos unterhaltsam und ansprechend machen können. Und: Wie viele soziale Plattformen bietet auch TikTok bezahlte Werbemöglichkeiten, um eine größere oder zielgerichtetere Reichweite zu erzielen. 

Durch die richtige Nutzung dieser Formate und Funktionen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Recruiting-Botschaften das gewünschte Publikum auf TikTok erreichen und sich positiv von der Masse abheben. Authentizität und Kreativität stehen im Vordergrund. Gepolishte, „professionelle“ Inhalte können als unauthentisch wahrgenommen werden. Unternehmen sollten echte, ungeschönte Einblicke in ihre Kultur bieten. Inszenierte Inhalte können leicht als solche erkannt werden und die Glaubwürdigkeit beeinträchtigen. 

Best Practices für TikTok Recruiting oder Employer Branding auf TikTok – so werden Sie erfolgreich

Erfolgreiches Recruiting auf TikTok erfordert daher ein tieferes Verständnis der Plattform. Hier sind einige Best Practices, die Ihnen helfen, um das Beste aus Ihrem TikTok Recruiting herauszuholen: 

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Identifizieren Sie, wen Sie erreichen möchten und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. Ihre Zielgruppe bewegt sich nicht auf dem Kanal? Dann sollten Sie keine weitere Mühe investieren.  
• Menschliche Note: Zeigen Sie in verschiedensten Formaten echte Mitarbeiter und erzählen Sie ihre Geschichten aus ihrem Arbeitsalltag im TikTok-Style. Dies vermittelt potenziellen Bewerbern ein glaubwürdiges Bild Ihres Unternehmens. 
• Kreativität ist der Schlüssel: Nutzen Sie Musik, Effekte und die einzigartigen Funktionen von TikTok, um kreative und einprägsame Inhalte zu erstellen. 
• Relevante Hashtags: Integrieren Sie sowohl allgemeine als auch branchenspezifische Hashtags, um die Sichtbarkeit Ihres Inhalts zu erhöhen und die richtige Zielgruppe anzusprechen. 
• Teilnahme oder Initiierung von Challenges: TikTok-Challenges sind eine hervorragende Möglichkeit, das Engagement zu erhöhen und die Unternehmensmarke zu stärken. Sie können entweder an bestehenden Challenges teilnehmen oder eigene ins Leben rufen, die sich auf Ihre Unternehmenskultur oder offene Positionen beziehen. 
• Reichweite erhöhen: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Sie eine größere und relevantere Zielgruppe erreichen, die sich für Karrierethemen interessiert. 
• Glaubwürdigkeit steigern: Empfehlungen von vertrauenswürdigen Influencern können das Ansehen Ihres Unternehmens bei potenziellen Bewerbern erhöhen. 
• Engagement verfolgen: Überwachen Sie die Interaktionen (Likes, Shares, Kommentare) Ihrer Inhalte, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum gut ankommt. Bauen Sie die entsprechenden Formate weiter aus. 
• Feedback einholen: Nutzen Sie die Kommentarfunktion, um direktes Feedback von der TikTok-Community zu erhalten und Ihre Strategie anzupassen. 

Welche Herausforderungen sind mit der Nutzung von TikTok im Recruiting verbunden? 

So vielversprechend und revolutionär TikTok als Recruiting-Tool auch sein mag – es bringt auch gewisse Herausforderungen mit sich. Zum Beispiel kann es auf TikTok schwierig sein, offizielle Unternehmenskonten von gefakten Fanseiten oder Parodien zu unterscheiden. User müssen manchmal erst überzeugt werden, dass es sich um echte Inhalte handelt. Ein klar definiertes Branding und regelmäßige, authentische Inhalte können helfen, die Authentizität eines Unternehmensprofils zu untermauern. 

Außerdem muss TikTok zum eigenen Unternehmen passen. Wie gesagt: Der Kanal ist bekannt für seine lockeren bis skurrilen Inhalte. Diese eignen sich nicht für jedes Unternehmen. Nur wer einen Weg findet, die eigene Marke authentisch darzustellen, ohne unprofessionell zu wirken, sollte TikTok Recruiting ausprobieren und ansonsten eher die Finger davon lassen.  

Es gibt noch weitere Punkte, die Unternehmen bedenken sollten, wenn sie ins TikTok Recruiting einsteigen. Stichwort: Datenschutz. Wenn potenzielle Bewerber über TikTok direkt Kontakt aufnehmen, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie die Datenschutzgesetze einhalten und persönliche Informationen sicher und vertraulich behandeln. Unternehmen sollten sich daher mit den Datenschutzbestimmungen von TikTok vertraut machen und sicherstellen, dass ihre Interaktionen und Aktivitäten auf der Plattform sicher sind. 

Häufige Fehler beim TikTok Recruiting und wie man sie vermeidet

Wie bei jeder neuen Strategie oder Plattform gibt es auch beim TikTok Recruiting Fallstricke, die es zu vermeiden gilt. Hier sind einige häufige Fehler und wie Unternehmen sie umgehen können: 

Fehler 1: Die Behandlung von TikTok wie jede andere soziale Medien-Plattform ohne Berücksichtigung seiner einzigartigen Kultur und Nutzerdynamik.  
Die Lösung: Investieren Sie Zeit, um die TikTok-Community, ihre Trends und ihre Erwartungen zu verstehen. Passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. 

Fehler 2: Das Erstellen von Inhalten, die zu sehr nach Werbung aussehen oder zu aufdringlich sind.  
Die Lösung: Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung authentischer, unterhaltsamer und wertvoller Inhalte, die sowohl informieren als auch das Engagement fördern. 

Fehler 3: Das Hochladen von Inhalten ohne Interaktion oder Engagement mit der Community.  
Die Lösung: Nehmen Sie sich die Zeit, auf Kommentare zu antworten, an Diskussionen teilzunehmen und Beziehungen zu potenziellen Kandidaten und Followern aufzubauen. 

Fehler 4: Das Versäumen, die Unternehmensmarke und -kultur in den Inhalten deutlich zu machen. Die Lösung: Integrieren Sie Elemente Ihrer Marke, sei es durch Logos, Farben, Musik oder andere wiedererkennbare Merkmale, um sicherzustellen, dass die Zuschauer Ihre Inhalte mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen. 

Fehler 5: Das Präsentieren einer einseitigen oder nicht diversen Belegschaft, was potenzielle Kandidaten abschrecken kann.  
Die Lösung: Stellen Sie sicher, dass Ihre TikTok-Recruiting-Inhalte eine breite Vielfalt an Mitarbeitern und Geschichten zeigen, um eine inklusive und ansprechende Botschaft zu senden. 

Fehler 6: Das Versäumen, die Performance Ihrer Inhalte zu überwachen und Strategien entsprechend anzupassen.  
Die Lösung: Nutzen Sie die Analysetools von TikTok, um zu verstehen, welche Inhalte gut ankommen und welche nicht, und passen Sie Ihre Strategie regelmäßig an. 

Success Storys – Unternehmen, die bereits erfolgreich auf TikTok unterwegs sind

Gerade, wenn man eine neue Recruiting Strategie entwickelt, ist es immer gut, wenn man sich an anderen Beispielen orientieren kann. Wir möchten Ihnen zwei vorstellen. Beispiel Nummer eins: Wir selbst. Wir haben den Selbstversuch gewagt und vor einigen Monaten einen TikTok-Account an den Start gebracht. Zu Beginn des Jahres präsentierte unser CSO, Matthias Schröder, mit Enthusiasmus unser TikTok-Projekt auf LinkedIn. 

Seitdem haben wir kontinuierlich an der Erstellung von Videos gearbeitet. Das Ergebnis ist erfreulich: Wir stoßen auf breite Resonanz und begeistertes Feedback. Mit unseren Videos gewähren wir authentische Einblicke in unsere ungezwungene Unternehmenskultur, wobei wir das bewährte Geheimrezept von TikTok nutzen: Humor und Unterhaltung. Und siehe da, die beachtliche Anzahl von beinahe 10.000 Views auf dem unten zu sehenden Video verdeutlicht, dass sich zahlreiche Nutzer damit identifizieren können.