Candidate Persona: Ausgangspunkt für erfolgreiches Kampagnendesign
Die Candidate Persona spielt in jedem HR-Marketing-Projekt eine herausragende Rolle: Sie dient als Schablone für die Ausrichtung und das Design Ihrer gesamten Kampagne. Eine Candidate Persona ist ein fiktives Profil des perfekten Kandidaten für eine Vakanz, die Sie besetzen möchten. Sie ist eine Art Schattenriss Ihres Perfect Matches, basierend auf den realen Anforderungen, die Sie an Bewerber stellen.
Die Idee für die Candidate Persona hat ihren Ursprung im Marketing und findet immer häufiger Verwendung im Recruiting: Nur wenn Sie Ihre Zielgruppe klar definieren, gelingt eine kandidatenorientierte Ansprache auf den passenden Kanälen. Dadurch minimieren Sie Streuverluste, schöpfen Ihr Budget optimal aus und führen Ihre HR-Marketing-Kampagne zum Erfolg.
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Mehr InformationenWelche Faktoren definieren eine Candidate Persona?
Um eine Candidate Persona zu definieren, sind insbesondere folgende Faktoren zu berücksichtigen:
- Demografische Daten: Anhand von Faktoren wie Geschlecht, Alter, Aufenthaltsort und Bildung legen Sie einen demografischen Rahmen für die Zielgruppe fest.
- Mediennutzungsverhalten: Um Traumkandidaten genau dort zu erreichen, wo sie sich am häufigsten aufhalten, ermitteln Sie die meistgenutzten Medien – z. B. Apps, Social-Media-Kanäle oder Printprodukte.
- Werte und Bedürfnisse: Die Wünsche und Vorstellungen der Candidate Persona sollten gut zu Ihrer Unternehmenskultur und/oder der ausgeschrieben Position passen.
- Freizeit, Hobbys und Interessen: Die privaten Vorlieben der Candidate Persona helfen dabei, für Ihre Kampagne passende Botschaften und Benefits zu formulieren.
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Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es für Unternehmen besonders wichtig, High Potentials zu gewinnen und vorhandene Mitarbeiter zu binden. Dazu ist es sinnvoll, eine langfristige HR-Strategie zu verfolgen, die die Themen Personalmarketing, Employer Branding, Employee Branding und Mitarbeiterzufriedenheit vereint. Hier kommt die Abteilung Human Resources ins Spiel. Welche Aufgaben diese hat und warum eine gute HR-Strategie so wichtig ist, erfahren Sie in unserem Wiki-Beitrag.
