Recruiting Video: Vielsagender Blick hinter die Kulissen
Über das Arbeitsklima und die künftigen Teammitglieder Ihrer Bewerberinnen und Bewerber können Sie auf den in der Einleitung genannten Wegen viel schreiben. Einen tieferen und emotionaleren Einblick kann jedoch am besten ein Recruiting Video geben. Aber natürlich nur dann, wenn es wirklich authentisch ist – und dafür haben Talente ein feines Gespür. Geben Sie ihnen mit einem gelungenen Video ein Gefühl dafür, wie die Atmosphäre vor Ort in Ihrem Unternehmen ist.
Das Recruiting Video als Entscheidungshilfe
Gerade, wenn sich Talente unsicher sind – zum Beispiel, weil sie mehrere Jobangebote haben – kann ein Recruiting Video den Ausschlag für Ihr Unternehmen geben. Durch seine authentische und emotionale Art appelliert es an das Bauchgefühl der Talente. Wie das gelingt?
Ganz einfach: Stellen Sie nur dar, was Ihr Unternehmen wirklich ausmacht. Wenn Sie versuchen, sich mit fremden Federn zu schmücken, fällt Ihnen das früher oder später auf die Füße. Reden Sie nicht künstlich etwas herbei. So kann ein Recruiting Video ein entscheidender Vorteil sein, wenn es darum geht, die besten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Starke Werte statt leerer Worte
Ein Recruiting Video eröffnet die Möglichkeit, die Werte zu zeigen, die in Ihrem Unternehmen gelebt werden. Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden genau darüber sprechen. Füllen Sie so die Worte aus Ihren Stellenanzeigen mit Leben. Integrieren Sie dazu zum Beispiel Interviewsequenzen in Ihren Clip.
Aber da geht noch mehr:
- Wie genau arbeiten Ihre Angestellten im Team zusammen?
- Wie verläuft die gemeinsame Projektarbeit in ihrem Unternehmen?
- Wie sind die Arbeitsplätze und Meetingräume ausgestattet?
- Wie sieht die Kantine aus?
Diese und weitere Fragen lassen sich mit realitätsnahen Szenen aus dem Arbeitsleben, die Sie in Ihr Recruiting-Video integrieren, bestens beantworten. Zeigen Sie, wie Ihre Angestellten im Arbeitsalltag in verschiedenen Situationen und Räumlichkeiten miteinander arbeiten oder Pause machen. Ein gelungenes Recruiting Video ist wie ein Tag der offenen Tür – nur digital. Es gibt keinen besseren Weg, die Arbeitswelt für Talente erlebbar zu machen und Begeisterung zu wecken.
Recruiting Video: Weil es wirkt, wo und wie Sie wollen
Ein weiterer Vorteil eines Recruiting Videos ist die universelle Einsetzbarkeit. Sie können es überall dort nutzen, wo Sie sich als Arbeitgeber präsentieren. Natürlich auf Ihrer Karriere-Website, aber auch in Ihren Arbeitgeberprofilen bei Stellenbörsen, auf Arbeitgeberbewertungsportalen, in Business-Netzwerken, in Social Media und auf Messen. Es ist eine einmalige Investition, die sich vielfach auszahlt. Immer dann, wenn es darum geht, genau die passenden Talente zu finden.
Wenn bei einem Recruiting Video alles stimmt, verbessert es ganz erheblich die Passgenauigkeit zwischen Ihrem Unternehmen und den Bewerberinnen und Bewerbern. Denn es transportiert die Arbeitsatmosphäre, Werte und Visionen Ihres Betriebs so, dass sich in aller Regel Talente bei Ihnen bewerben, die gut zu Ihnen passen. Mit dem Clip geben Sie ihnen die Chance, abzugleichen, ob der Spirit Ihres Unternehmens zu ihnen passt.
Bei all den hier genannten Vorteilen wird klar, dass ein Recruiting Video ein echtes Multitalent ist und zur Grundausstattung von Unternehmen gehören sollte. Manchmal empfehlen sich auch mehrere Recruiting Videos – für verschiedene Standorte, Fachbereiche, Jobs, Zielgruppen etc. Je passgenauer, desto besser.
Sie möchte noch mehr zum Thema Bewegtbild wissen? Dann bewegen Sie sich jetzt in den Download-Bereich und laden Sie unser kostenloses E-Book herunter. Nach der Lektüre steht einem erfolgreichen Recruiting Video und begeisterten Bewerberinnen und Bewerbern nichts mehr im Weg.
Hier geht’s zum E-Book!
Geniale Geschichten: Storytelling im Recruiting Video
Im Internetzeitalter stehen Talente nicht selten vor einer Flut an Stellenanzeigen. Umso schwieriger ist es, sie zu überzeugen. Ein schnödes Auflisten der Benefits Ihres Unternehmens in der Job Ad reicht da schon lange nicht mehr aus. Viel behaupten kann schließlich jeder. Was Talente überzeugt? Glaubwürdigkeit und Emotionalität – beides lässt sich am besten in einem Recruiting Video realisieren. An diesem Punkt kommt Storytelling ins Spiel.
Ein Blick zurück
Storytelling heißt nichts anderes als „Geschichtenerzählen“. Es ist eine der ursprünglichsten Formen menschlicher Kommunikation. Das lässt sich relativ einfach belegen: Vor rund 45.500 Jahren entstand die älteste Höhlenmalerei der Welt. Die unscheinbare Tier-Szene stellt einen Meilenstein in der menschlichen Entwicklung dar. Denn spätestens seitdem existiert die Kunst des Geschichtenerzählens. Vermutlich ist sie aber schon einige hunderttausend Jahre alt und entstand, als die ersten Menschen zu sprechen begannen.
Warum Geschichten so stark sind
Doch warum wurden und werden Geschichten gewählt, um Erfahrungen weiterzugeben? Der Sinn erschließt sich beim Betrachten einer einzigen Zahl: Geschichten werden 22-mal besser erinnert als Daten und Fakten – das weiß Jennifer Aaker, Professorin für Marketing an der Stanford University.
Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler heben außerdem hervor, dass Geschichten für eine emotionale Bindung zwischen Erzählenden und Zuhörenden sorgen. So wird der Inhalt stärker und bedeutungsvoller transportiert.
Geschichten erzählen, aber wie?
Geschichten erzählen können Sie auch in Ihrem Recruiting Video. Aber: Das klingt nach einer großen Aufgabe, die viel Kreativität und Erzähltalent erfordert. Vielleicht denken Sie gerade an Ihren Lieblingsfilm und schlagen die Hände über dem Kopf zusammen. Wie sollen Sie sich bloß eine so lange und ausgefeilte Story ausdenken?
An dieser Stelle können wir Sie beruhigen. Eine Story muss nicht lang sein. Es sind gerade die kleinen Geschichten aus Ihrem Unternehmen, die sich hervorragend für ein Recruiting Video eignen. Und diese sind meist ganz einfach zu finden und zu erzählen. Fragen Sie Ihre Mitarbeitenden. Sie kennen all die kleinen Begebenheiten hinter den Kulissen, die Ihr Unternehmen besonders und einzigartig machen. Diese liefern Ihnen die perfekten Inhalte für Ihr Recruiting Video.
So gehen Geschichten im Recruiting Video
Doch wann genau werden aus Worten Geschichten? Nehmen wir als Beispiel den Benefit Betriebskita. Wenn im Recruiting Video erwähnt wird, dass es sie gibt, dann ist das einfach nur ein Fakt. So könnte eine Geschichte zum Benefit klingen: „Bei meinem letzten Arbeitgeber musste ich immer eine Stunde früher aufstehen, weil Kita und Büro so weit auseinanderlagen. Hier komme ich jeden Tag entspannt zur Arbeit. Und: Wir Eltern durften bei der Gestaltung der Kita mitbestimmen. Das hat Spaß gemacht!“
Zwei Fliegen mit einer Klappe
Die Stärke dieser kleinen Geschichten ist, dass sie Informationen und Emotionen verknüpfen. Die Talente, die das Recruiting Video schauen, lernen nicht nur etwas Inhaltliches, wie zum Beispiel, dass es eine Betriebskita gibt. Authentische und nachfühlbare Erzählungen wie die obige schmücken diesen Unternehmensbenefit auch emotional aus.
Übrigens: Weitere Beispiele für Geschichten, Top-Storytelling-Tipps sowie Fragen an Ihre Angestellten, um das Storytelling anzukurbeln finden Sie in unserem kostenlosen E-Book zum Thema Recruiting Video. Dort erfahren Sie unter anderem auch, was ein solcher Clip kostet. Jetzt E-Book herunterladen!
Zielgruppenansprache im Recruiting Video: Top-Talente begeistern
Ein Recruiting Video ist das optimale Format, um authentische kleine Geschichten rund um Ihr Unternehmen und den Arbeitsalltag zu erzählen. Doch mit welchen Inhalten begeistern Sie Talente, sich zu bewerben? Die gelungene Ansprache der richtigen Zielgruppe ist das A und O im Rahmen der Personalgewinnung – und damit auch im Recruiting Video. Wir verraten Ihnen, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten kennenlernen und welche Geschichten sie gerne hört und sieht.
Zielgruppenanalyse: Immer mehr ein Muss
Aus dem Produktmarketing ist sie nicht mehr wegzudenken und auch für das Personalmarketing wird sie immer wichtiger – je umkämpfter die Talente auf dem Fach- und Arbeitskräftemarkt sind, desto mehr. In Zeiten, in denen sich Unternehmen um qualifizierte Kandidatinnen und Kandidaten regelrecht reißen, ist es entscheidend, diese mit den richtigen Inhalten anzusprechen.
Zum Beispiel mit attraktiven Arbeitgebervorteilen: Die 20-jährige Berufseinsteigerin mit Nachhaltigkeitssinn interessieren dabei andere Benefits als den 43-jährigen Familienvater mit Work-Life-Balance-Bedarf.
Wünsche und Bedürfnisse erforschen
So kommen Sie den Ansprüchen Ihrer Zielgruppe auf die Spur:
- Fragen Sie Mitarbeitende, die der Zielgruppe entsprechen, die Sie im Recruiting erreichen wollen. Sie wissen oft am besten, wie Menschen aus derselben Bubble ticken und was diese erwarten.
- Fragen Sie Talente, die sich beworben haben, was sie dazu bewogen hat und was sie sich noch gewünscht hätten. So werden Sie von Stellenausschreibung zu Stellenausschreibung besser.
- Nutzen Sie die Erkenntnisse der Marktforschung: Es gibt diverse smarte Recruiting- Tools, die Ihnen Ihre Zielgruppe und deren Wünsche und Bedürfnisse näherbringen. Ein Beispiel: Giant verrät Ihnen anhand aktueller Marktdaten unter anderem die Geschlechterzusammensetzung sowie beliebte Benefits und Medienkanäle Ihrer Zielgruppe.
Recruiting Video ausspielen: Wo ist Ihre Zielgruppe?
Wie gerade schon angedeutet, ist es nicht nur wichtig zu wissen, was die Zielgruppe von einem Job erwartet. Sie sollten auch wissen, wo diese unterwegs ist – zum Beispiel auf welchen Social-Media-Kanälen, Business-Netzwerken, Stellenbörsen, Websites und so weiter. Denn was bringt Ihnen ein erstklassiges Recruiting Video mit passenden Storys, wenn es die Talente nicht erreicht?
Beispiele für passende Benefits im Recruiting Video
Damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, rund um welche ansprechenden und passgenauen Benefits Sie im Recruiting Video kleine Geschichten erzählen können, haben wir ein paar einfache Beispiele für Sie zusammengestellt:
- Ein umweltbewusstes Talent ohne Auto freut sich, wenn Sie Tickets für öffentliche Verkehrsmittel oder E-Bikes fördern.
- Ein älteres Talent könnten Sie mit einem ergonomischen Arbeitsplatz und einer Wertschätzung der Erfahrung (Mentoring-Programm) gewinnen.
- Talente, die Eltern sind, überzeugen Sie unter anderem mit flexiblen Arbeitszeiten und einer betriebseigenen Kita.
Fünf fixe Fragen, um Ihre Zielgruppe kennenzulernen
Zum Abschluss möchten wir Ihnen fünf kurze, aber sehr effektive, Fragen mit auf den Weg geben. So werden Sie zum Zielgruppen-Profi:
- Welche Medienkanäle nutzt Ihre Zielgruppe bevorzugt (für die Jobsuche)?
- Was ist ihr bei der Gestaltung des Arbeitsplatzes besonders wichtig?
- Welche Werte spielen für sie eine Rolle?
- Was ist ihr bei der Zusammenarbeit wichtig?
- Welche Karriereziele hat sie kurz- und langfristig?
Zielgruppe kennengelernt, passende Inhalte gefunden! Doch wie genau erzählt man authentische kleine Geschichten im Recruiting Video? Das und alles weitere Wissenswerte – z. B. was Bewegtbild kostet – lesen Sie in unserem kostenlosen E-Book zum Thema Recruiting Video. Jetzt herunterladen!
