Karriereseite
Die Karriereseite ist Basis einer jeden Personalmarketing-Strategie und ein wichtiger Bestandteil des Employer Brandings. In den letzten Jahren ist sie auch ein immer wichtigerer Recruiting-Kanal geworden. Des Weiteren ist die Karriere-Webseite auch das Aushängeschild eines Arbeitgebers. Sie hat dabei einen eigenen Bereich auf der Unternehmenswebseite oder ist eine gesonderte Homepage. Arbeitgeber veröffentlichen auf dieser nicht nur offene Jobs, sondern stellen ihren Webseitenbesuchern weitere Informationen zur Verfügung, welche beim Bewerbungsprozess hilfreich sind. Bewerber erhalten dort beispielsweise Informationen zum Arbeitsumfeld, ggf. über die Mitarbeiter sowie zum Unternehmen selbst. Einige Unternehmen bieten ihren Bewerbern die Möglichkeit, ihre Bewerbungsunterlagen über ein Portal hochzuladen. Vorteil für Bewerber ist, dass sie den Fortschritt ihrer Bewerbung online verfolgen können.
Warum ist eine Karriereseite wichtig?
Im heutigen digitalen Zeitalter gibt es unterschiedliche Wege, neue Talente zu rekrutieren. Die Karriereseite auf der Unternehmenswebseite ist dabei nur eines von mehreren Instrumenten. Mit Hilfe der richtigen Strategie kann die Karriere-Webseite zur Markenbildung beitragen. Die Stärkung der Arbeitgebermarke durch den Karrierebereich wird von vielen Unternehmen unterschätzt. Eine gut gestaltete und informative Karriereseite wirkt sich positiv auf das Image des gesamten Unternehmens aus.
Welche Inhalte gehören auf die Karriereseite?
Neben den Stellenangeboten sollte eine Karriere-Webseite über weitere Inhalte verfügen. Bei der Erstellung der Inhalte ist es wichtig, dass folgende Fragen beantwortet werden: „Was möchte der Bewerber wissen? Welche Informationen interessieren ihn?“
Die Inhalte sollten dabei klar strukturiert sein. Über diese Informationen sollte jede Karriereseite verfügen:
- Spezielle Informationen für die jeweilige Zielgruppe (z. B. Erfahrungsberichte über das Duale Studium)
- Informationen zum Unternehmen (Unternehmensgröße, Gründungsjahr, Mitarbeiteranzahl, auch besondere Benefits wie Home-Office)
- Einblick in das Unternehmen durch Bildern und Videos. Das überzeugt oftmals potenzielle Bewerber und trägt zur Markenbildung bei.
Auf welche Kriterien sollte bei der Gestaltung der Karriereseite geachtet werden?
Um die Karriereseite erfolgreich zu gestalten, sollten verschiedene Punkte beachtet werden, die nicht nur das Corporate Design der Webseite beinhalten.
Suchmaschinenoptimierung
Ist die Karriereseite für Suchmaschinen optimiert, kann ein hohes Ranking mit ihr erzielt werden. Da kaum ein Nutzer die Suchergebnisse der zweiten Seite aufruft, ist das Ziel, bei einer entsprechenden Suchanfrage auf der ersten Seite zu erscheinen.
Zielgruppe beachten
Alle Informationen auf der Karriereseite sollten auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt werden. Absolventen, aber auch Fach- und Führungskräfte oder Interessierte für ein Duales Studium rufen den Karrierebereich eines Unternehmens auf. Dabei gilt: Für die verschiedenen Gruppen sollten im besten Fall verschiedene Inhalte bereitgestellt werden. Hier lassen sich Kategorien über die Karrierestufen bilden. So ist auch eine unterschiedliche Ansprache der Kandidaten möglich.
Benutzerfreundlichkeit
Hier spielt die Usability eine wichtige Rolle. Findet sich der Nutzer auf der Webseite zurecht, auch wenn er zwischendurch das Endgerät wechselt? Ist die Webseite im responsiven Design? Die Suche nach einem Job über mobile Endgeräte hat in den vergangenen Jahren an Beliebtheit deutlich zugenommen.
Content-Formate
Bilder und Videos sind bei Kandidaten beliebt. Wichtig ist, dass sie einen authentischen Eindruck vermitteln. Videos können auf YouTube veröffentlicht und auf der Webseite miteingebunden werden.
Die Texte sollten webgerecht aufgebaut sein. Kurze Sätze, Zwischenüberschriften und Absätze sind Pflicht. So kann der Bewerber die Inhalte in kurzer Zeit erfassen.
Zusätzlicher Content
Hier eignen sich Interviews mit Mitarbeitern, gerne auch in unterschiedlichen Content-Formaten. Ebenso kann die Karriereseite mit weiteren Inhalten über den Arbeitsalltag oder das Unternehmen gefüllt werden. Diese Inhalte können Teil der Strategie des Content Marketings sein. Ebenso können sie über die sozialen Medien verbreitet werden.
Bewerbungsprozess
Arbeitgeber sollten den Bewerbungsprozess kurzhalten. Ebenso muss dieser ohne Probleme ablaufen. Weniger ist oft mehr: Ist das Online-Formular für Bewerbungen einfach gehalten und zu bearbeiten, ist die Hürde beim Bewerben kleiner. So erzielen Unternehmen eine positive Candidate Experience.