Facebook ist mit insgesamt knapp drei Milliarden Nutzern das bekannteste und größte soziale Netzwerk weltweit. Allein in Deutschland zählt es rund 32 Millionen aktive User. Diese halten sich auf der Plattform hauptsächlich zu privaten Zwecken auf, um mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben, neue Kontakte zu knüpfen, sich auszutauschen und zur Unterhaltung. Doch auch für das Recruiting birgt das Social Network große Chancen.
Denn die Zahl der Personen, die aktiv auf der Suche nach einem Job sind, sinkt permanent. Statt also Stellenanzeigen auf Jobbörsen zu posten, auf denen sich nur eine sehr geringe Anzahl an aktiv Jobsuchenden aufhält, müssen Unternehmen andere Wege gehen. Über soziale Netzwerke wie Facebook ist es ihnen möglich, auch die passiven und latent wechselwilligen Kandidaten anzusprechen.
Warum eignet sich Facebook als Recruiting-Kanal?
Generell wird Social-Media-Recruiting, also die Personalsuche über soziale Medien, immer bedeutender und sollte in jedem Unternehmen ein fester Bestandteil der Recruiting-Maßnahmen sein. Auf der beliebten Social-Media-Plattform Facebook sind täglich knapp 32 Millionen Nutzer unterwegs, die meisten davon über mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets. Dementsprechend hoch ist die Reichweite, die Anzeigen auf Facebook erzielen können.
Damit nicht genug. Wer Jobs auf Facebook veröffentlicht, hat außerdem den großen Vorteil, nicht nur aktiv, sondern auch latent, bzw. passiv Jobsuchende direkt anzusprechen, auf Jobs aufmerksam zu machen und nebenbei das eigene Unternehmen zu bewerben und die eigene Arbeitgebermarke zu stärken. Dank mobiler Endgeräte können potenzielle Kandidaten mit Stellenanzeigen auf Facebook zu jeder Zeit erreicht werden. Ein Vorteil, der gerade in der Zeit des War for Talents und des daraus resultierenden Fachkräftemangels höchst relevant ist.
Was sind Facebook Ads und wie funktionieren sie?
2018 wurde nach erfolgreicher Implementierung in den USA auch in Deutschland Facebook Jobs eingeführt. Im Februar 2022 wurde die integrierte Jobbörse des Social-Media-Riesen allerdings wieder eingestellt. Dennoch besteht noch immer die Möglichkeit, zu besetzende Jobs auf dem beliebten Social Network zu bewerben – und zwar über „Facebook Ads„.
Facebook Ads sind bezahlte Werbeanzeigen, die auf der Social-Media-Plattform veröffentlicht werden. Diese schaffen einen gänzlich neuen Zugangspunkt zu potenziellen Kandidaten. Abgestimmt auf ihre jeweiligen Interessen werden den Usern die Facebook Job Ads in unterschiedlichen Bereichen des sozialen Netzwerks angezeigt: Im Feed, in Stories, in Videos/In-Stream, in den Nachrichten, in Artikeln oder in Apps und Webseiten.
Durch die unzähligen Informationen, die Facebook im Laufe der Zeit von seinen Usern sammelt, kann ein sehr genaues Targeting stattfinden. Dadurch werden die Anzeigen zielgenau nur denjenigen ausgespielt, für die die Anzeige auch tatsächlich relevant sein könnte. Per Klick auf die Anzeige gelangen Jobinteressenten direkt zur Stellenanzeige, mit der Möglichkeit, sich dort auf die Position zu bewerben.
Die Job-Anzeige kann von allen Usern, denen sie ausgespielt wird, geteilt, geliked und kommentiert werden. Dadurch sehen weitere Facebook-User die Anzeige (eventuell erneut), sodass die Reichweite sowie die Chance auf den Erhalt passender Bewerbungen nochmals gesteigert wird.
Wie Sie Stellenanzeigen über Facebook Ads schalten können
Voraussetzung, um eine Stellenanzeige bei Facebook schalten zu können und Employer-Branding-Inhalte zu teilen, ist ein Facebook-Account. Das Veröffentlichen der Job Ads geht über einen privaten Account oder – besser – über einen Business-Account.
Dann bieten sich Ihnen verschiedene Möglichkeiten:
1. Sie erstellen und veröffentlichen die Facebook Ad selbst
Dazu müssen Sie in Ihrem Account in den Werbeanzeigenmanager wechseln und das Kampagnenziel aus verschiedenen, von Facebook vorgegebenen Kategorien, festlegen. Daraufhin muss die Zielgruppe, der die Anzeige ausgespielt werden soll, definiert werden. Dabei bietet Facebook im ersten Schritt die Möglichkeit, Zielgruppen auszuwählen, mit denen bereits Kontakt bestand bzw. Personen, die diesen ähnlich sind. Daneben können aber auch demografische Daten (wie Alter, Geschlecht, Wohnort) und psychografische Merkmale (Bedürfnisse, Kaufverhalten usw.) angegeben werden.
Daraufhin wählen Sie den Ort für die Anzeigenplatzierung aus oder lassen diesen von Facebook basierend auf dem zuvor angegebenen Kampagnenziel automatisch bestimmen. Für die Schaltung müssen anschließend Laufzeit und Budget (in Form eines Tages- oder Laufzeit-Budgets) festgelegt werden. Letztendlich muss noch ein Format für die Facebook-Jobanzeige gewählt werden, die zu deren Umfang und Inhalt passt.
2. Sie nutzen Tools um die Facebook Ad einfach und automatisch zu posten
Unsere Tools (z. B. Wonderkind und SOCIALboost) bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihre Stellenanzeigen bei Facebook einfach und zielgenau zu posten. Mithilfe von Künstlicher Intelligenz und den sehr detaillierten Informationen, die das Social Network von seinen Usern sammelt, können die Anzeigen zielgenau nur an die Kandidaten ausgespielt werden, die zur Vakanz Ihres Unternehmens passen. Damit wird sichergestellt, dass ihr Budget optimal eingesetzt und nicht durch Streuverluste in den Sand gesetzt wird.
Neben der direkten Schaltung nur auf Facebook ist die Veröffentlichung ihrer Anzeigen auch im Multiposting-Verfahren möglich. Dabei werden Facebook Ads zeitgleich auf weiteren Social-Media-Kanälen, Jobbörsen oder auf verschiedensten Seiten im WWW veröffentlicht.
Wie ist eine Stellenanzeige über Facebook Ads aufgebaut?
Klassischerweise setzt sich eine Werbeanzeige auf Facebook aus sechs Bestandteilen zusammen.
Unser Beispiel einer Stellenanzeige auf Facebook zeigt, wie eine Facebook Job Ad optimalerweise aussehen sollte.
- Logo und Firmierung:
Ganz oben auf der Anzeige wird das Logo sowie der Name Ihres Unternehmens angezeigt. - Teaser:
Darunter folgt ein kurzer einleitender Satz, der Aufmerksamkeit bei den potenziellen Bewerbern erzeugen soll. - Anzeigenbild:
Als Anzeigenbild sollte ein zur Stelle passendes Motiv gewählt werden – bestenfalls ein authentisches Bild aus Ihrem eigenen Unternehmen. Die optimale Auflösung für das Anzeigenbild beträgt 1080 x 1080 Pixel. - Stellentitel & kurze Positionsbeschreibung:
Unter dem Fotowerden der Positionstitel sowie Details zur beworbenen Stelle angegeben. - Call-to-Action:
Ein Button mit Verlinkung zur Stellenanzeige fordert die Interessenten dazu auf, sich zu bewerben. Dieser führt sie per Klick optimalerweise direkt zu Ihrer Karriere-Website. - Interaktionsmöglichkeit:
Hier haben Facebook-User die Möglichkeit, die Stellenanzeige mit „Gefällt mir“ zu markieren, sie zu kommentieren, oder mit ihren Freunden zu teilen.
- Logo und Firmierung:
Wie werden Facebook-Kampagnen abgerechnet?
Abgerechnet werden die Facebook Ads pro Klick auf die Anzeige (Cost per Click – CPC). Das bedeutet, dass nur dann Kosten für die Anzeige anfallen, wenn diese auch tatsächlich geklickt wurde. Durch das zuvor festgelegte Anzeigenbudget entscheiden Sie selbst, wie viel Geld Sie für die Bewerbung Ihrer Vakanz in die Hand nehmen möchten. Ist das Budget aufgebraucht, wird die Kampagne durch Facebook automatisch beendet. Der jeweilige Klickpreis richtet sich nach der Relevanz der Anzeige für die User, die wie folgt gemessen wird:
- Größe der Community (Fans/Follower) Ihrer Unternehmensseite
- Verweildauer der User auf der Anzeige
- Anzahl der User, die auf die Anzeige klicken
- Interaktionen der User (Liken, Kommentieren, Teilen)
- Interaktion Ihres Unternehmens mit den Usern (auf Kommentare antworten etc.)
Alle Vorteile der Stellenanzeigen-Schaltung mit Facebook Ads
- Passiv suchende Kandidaten werden angesprochen
- Individuelle Definition der Zielgruppe je Anzeige
- Zielgruppengenaue Ausspielung der Anzeige
- Reichweitensteigerung durch Interaktionen der Facebook-User
- Abrechnung per CPC
- Stärkung der Arbeitgebermarke
