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    ZUR MERKLISTE

    Employer Branding Claim

    Unter Employer Branding Claim versteht man die Entwicklung eines kurzen, prägnanten und kreativen Leitsatzes. Dieser unterstützt eine starke Arbeitgebermarke (Employer Branding) und macht diesen unverwechselbar. Der Claim untermauert die individuellen Stärken und passt zu den Werten des Unternehmens. Ungeschickt sind daher Plattitüden wie

    • Service aus einer Hand
    • Tradition und Innovation
    • Aus Erfahrung gut

    Inhaltsverzeichnis

    Wie sollte die zentrale Kernbotschaft lauten?

    Der Employer Branding Claim unterstützt zentrale Kernaussagen und beschreibt den Arbeitgeber als attraktiv. Die Botschaft sowie der Claim müssen dabei authentisch wirken und sollten die Unternehmenskultur des Arbeitgebers widerspiegeln. Ist dies nicht der Fall, so können sich die Mitarbeiter nicht mit der entwickelten Arbeitgebermarke identifizieren. Es empfiehlt sich, Kernbotschaften zu bestimmen, die sich gegenseitig stärken. Entscheidend ist auch, dass Claim und Botschaften auf alle Maßnahmen angewendet werden. Kommt die gesamte Kommunikation aus einem Guss, so ist Employer Branding erfolgreich.

    Welche Punkte gehören in die Checkliste?

    Diese Checkliste hilft Arbeitgebern, den richtigen Claim zu definieren:

    • Durch den Claim ist ersichtlich,a was das Unternehmen ausmacht.
    • Er untermauert den Arbeitgeberauftritt und macht diesen einzigartig.
    • Der Leitsatz ist kurz und prägnant.
    • Er beschreibt das Unternehmen, seine Werte und dessen Philosophie.
    • Der Claim wirbt um den Bewerber.
    • Er spricht die Bedürfnisse der Bewerber an.
    • Die Aussage des Employer Branding Claims ist authentisch und glaubwürdig.
    • Er unterscheidet sich von seinen Mitbewerbern.
    • Passende Kernaussagen ergänzen den Claim.

    Claim-Beispiele

    • Mit dem Herzen dabei. Fortschrittmacher willkommen.
      Claim eines Herzschrittmachers. Nimmt den Unternehmensgegenstand mit auf (Herzschrittmacher und hat eine sympathische Wirkung nach außen).
    • Technik-Schwärmer gesucht!
      Claim eines Automobilzulieferers. Die Ansprache geht über die berufliche Leidenschaft. Der Wiedererkennungswert ist hoch.
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