Studie: So senken Sie Ihr Recruiting-Budget
mit Hilfe von Performance Job Marketing

Um die Reichweiten- und Kostensenkungspotenziale der Performance-Job-Marketing-Methode zu untersuchen, hat die Raven51 AG gemeinsam mit Prof. Dr. Wolfgang Jäger (Studiengang Media Management, Hochschule RheinMain) eine Pilotstudie initiiert. Hierzu wurden 32 Online-Stellenanzeigen verschiedener Unternehmen und Branchen mit unterschiedlichen Zielgruppen veröffentlicht: sowohl auf dem „klassischen“ Weg (Auswahl von acht Jobbörsen) als auch mit Hilfe des Performance-Job-Marketing-Ansatzes (automatisierte Veröffentlichung und Kampagnenoptimierung in sieben CPC-Online-Stellenbörsen mit der Software „Recruitics“).

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Was ist Performance Job Marketing?

„Performance Job Marketing“ (PJM) leitet sich vom allgemeinen „Performance Marketing“ ab. Diese Methode hat die zielgruppenspezifische Ansprache im Internet bereits vor Jahren revolutioniert: Im Performance Marketing können Werbetreibende dank verschiedener Mess- und Optimierungsinstrumente Stellenanzeigen genau dort veröffentlichen, wo eine größtmögliche Interaktion mit den Nutzern stattfindet.

Aktuell wird dieses Marketing-Konzept als Performance Job Marketing auf das Online-Recruiting übertragen – in zwei Varianten:

Cost-per-Click-Multipostings (CPC) verteilen Stellenanzeigen dynamisch in verschiedenen CPC-Jobbörsen, um aktiv suchende Kandidaten zielgerichtet anzusprechen.
Das u. a. um Search Engine Marketing, Display-Werbung und Social Media Ads erweiterte PJM erlaubt zusätzlich die Ansprache passiver Kandidaten.

Die große Chance beider Ansätze: Die gute Messbarkeit der eingesetzten Werbemittel und die Möglichkeit, Budgets, Kanäle und Inhalte dynamisch anzupassen, versprechen schnellere, skalierbare Recruiting-Erfolge, eine gesteigerte Budget-Effizienz sowie zielgerichtetere Kampagnen, die sogar lernfähig sind und auch passive Kandidaten erreichen können.

Vergleich von Performance Job Marketing mit CPC-Stellenbörsen

Performance Job Marketing (Multiposting in CPC-Stellenbörsen)

Automatisches, softwarebasiertes Handling
Dynamisches Posting (performancebasiert)
Dynamisches Pricing (CPC-Modell)
Optimierungsoptionen (automatisch, datenbasiert)

Konventionelles Vorgehen (traditionelle Online-Stellenbörsen)

Manuelles Anzeigen-Handling
Statisches Posting (nach Laufzeit)
Statisches Pricing (Festpreismodell)
Keine Optimierungsoptionen (performanceunabhängig)

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Studie: Performance Job Marketing (Data Driven Recruiting)

Um die Reichweiten- und Kostensenkungspotenziale der PJM-Methode zu untersuchen, hat die Raven51 AG zusammen mit Prof. Dr. Wolfgang Jäger Studiengang Media Management, Hochschule RheinMain) eine Pilotstudie initiiert. Hierzu wurden 32 Online-Stellenanzeigen verschiedener Unternehmen und Branchen und mit unterschiedlichen Zielgruppen veröffentlicht: sowohl auf dem „klassischen“ Weg (als Multiposting in einer Auswahl von acht Jobbörsen) als auch mit Hilfe des PJM-Ansatzes (automatisierte Veröffentlichung und Kampagnenoptimierung in sieben CPC-Online-Stellenbörsen mit der Software „Recruitics“).

In der Performance-Job-Marketing-Studie können Sie u.a. nachlesen,

worin die Vorteile des Performance-Job-Marketing-Ansatzes gegenüber dem traditionellen Online-Job-Posting-Ansatz liegen,
wie Sie mit dieser Strategie das beste positive Reichweiten-Kosten-Verhältnis realisieren können
und wie eine Umschichtung des Budgets zugunsten des Performance-Job-Marketing-Ansatzes Ihre Reichweite um bis zu 50 Prozent steigern kann.

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Studie: So senken Sie Ihr Recruiting-Budget mit Hilfe von Performance Job Marketing